Iniciativa reúne ACIM, FABE e Prefeitura de Marau e terá resultados divulgados em cerimônia no dia 5 de novembro
Marau/RS - Quais são as marcas, empresas e profissionais que primeiro vêm à mente dos marauenses quando pensam em diferentes segmentos do comércio, serviços, indústria e demais a vidades econômicas? Essa é a pergunta que orienta a edição 2026 da Pesquisa Top Of Mind Marau, iniciativa que busca identificar as marcas mais lembradas espontaneamente pela população do município.
Realizada em Marau desde 2006, a pesquisa chega a uma nova edição por meio de uma parceria entre a Associação Comercial, Industrial, Serviços e Agropecuária de Marau (ACIM), a Faculdade da Associação Brasiliense de Educação (FABE) e a Prefeitura Municipal de Marau. A proposta une pesquisa acadêmica, participação comunitária e valorização do ambiente empresarial local.
O conceito de Top Of Mind está relacionado à primeira marca lembrada espontaneamente pelo consumidor quando ele pensa em determinada categoria. Mais do que reconhecer nomes conhecidos, a pesquisa busca compreender quais organizações e profissionais estão presentes na memória da população e, consequentemente, como as marcas vêm construindo sua presença junto à comunidade.
Pesquisa ouvirá pelo menos 380 pessoas
A edição 2026 possui caráter quantitativo, descritivo e utiliza a metodologia de levantamento (Survey). A população-alvo é formada pelos eleitores aptos de Marau e a pesquisa prevê uma amostra mínima de 380 participantes, calculada considerando margem de erro de 5%.
A coleta de dados ocorre durante o mês de agosto e setembro, com a participação de acadêmicos da FABE, que recebem orientação e treinamento para a aplicação do questionário. As entrevistas são realizadas em diferentes pontos do município, incluindo a Avenida Júlio Borella, praças de bairros, comunidades do interior, Feira do Produtor e outros locais de circulação da população.
O questionário é aplicado digitalmente, por meio de smartphones, e contempla inicialmente informações de caracterização dos participantes. Na sequência, os entrevistados são convidados a responder, de forma espontânea, qual é a primeira marca de Marau que lhes vem à mente em cada segmento pesquisado.
A pesquisa contempla 50 categorias, abrangendo áreas como indústria, farmácias, supermercados, lojas, serviços, saúde, educação, construção, comunicação, hotelaria,alimentação, transporte, entretenimento e outras a vidades. Também estão entre as categorias especiais temas como Empresa Destaque em Atendimento, Empresa Mais Presente nas Redes Sociais e Empresa na Qual Gostaria de Trabalhar.
Um reconhecimento construído pela lembrança da comunidade
Para a organização da pesquisa, a espontaneidade das respostas é um dos principais elementos. O participante não recebe uma lista de marcas para escolher: ele é convidado a indicar aquilo que primeiro lhe vem à memória em cada segmento.
Após a coleta, os dados serão conferidos, padronizados e tabulados. Para cada categoria, serão identificadas as marcas, empresas ou profissionais com maior número de menções, permitindo a elaboração da classificação dos cinco nomes mais lembrados em cada segmento.
Além de gerar um retrato do reconhecimento das marcas no município, a iniciativa também possui um caráter acadêmico e comunitário. A participação dos estudantes da FABE aproxima a instituição de ensino da realidade econômica e social de Marau, proporcionando experiência prática de pesquisa e, ao mesmo tempo, contribuindo para a produção de informações relevantes para a comunidade.
Resultados serão conhecidos em novembro
A etapa de análise dos dados está prevista para setembro, com consolidação dos resultados e entrega à ACIM durante o mês de outubro. A divulgação oficial dos vencedores ocorrerá em uma cerimônia de premiação marcada para 5 de novembro de 2026, no Câmera Centro de Eventos, em Marau.
O evento deverá reunir representantes das empresas e instituições participantes, autoridades, lideranças, profissionais e integrantes da comunidade para celebrar as marcas que conquistaram maior lembrança espontânea entre os marauenses.
Para ACIM, FABE e Prefeitura de Marau, a pesquisa representa também uma oportunidade de valorizar o empreendedorismo local e dar visibilidade às organizações que fazem parte do co diano da população.
Sobre a Pesquisa Top Of Mind Marau
Realizada desde 2006, a Pesquisa Top Of Mind Marau identifica, por meio da lembrança espontânea dos consumidores, as marcas, empresas e profissionais mais associados a diferentes segmentos econômicos do município. A edição 2026 é desenvolvida em parceria entre a ACIM, a FABE e a Prefeitura Municipal de Marau, com participação de acadêmicos na etapa de coleta e acompanhamento acadêmico do projeto.
